人民網(wǎng)北京10月16日電 （記者郝帥）15日，市場監(jiān)管總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會，發(fā)布會介紹市場監(jiān)管總局整治私域直播領(lǐng)域虛假宣傳違法行為的工作進展和主要成效。

會上，市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局一級巡視員楊洪豐表示，近年來，部分不法商家通過“免費健康講座”“專家義診”“直播領(lǐng)福利”等形式精準“圍獵”老年群體，將其引流至私域直播間實施虛假營銷，侵害老年人合法權(quán)益。針對私域直播虛假宣傳亂象，市場監(jiān)管部門持續(xù)強化民生領(lǐng)域反不正當競爭工作，嚴厲打擊老年人藥品、保健品虛假宣傳違法違規(guī)行為，取得積極成效。

一是高位統(tǒng)籌謀劃，部署全國市場監(jiān)管系統(tǒng)開展專項整治。印發(fā)《關(guān)于開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治的通知》，部署全國市場監(jiān)管部門嚴肅查處老年人藥品、保健品虛假宣傳，價格欺詐，違法廣告等侵害老年人合法權(quán)益、破壞養(yǎng)老服務市場競爭秩序的行為。專項整治工作開展以來，已征集群眾及經(jīng)營主體提供的問題線索7415個，查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，責令3611家主體整改、涉及金額382.42萬元，向紀檢監(jiān)察機關(guān)移送違規(guī)違紀線索95條，取得階段性整治成果。

二是加強監(jiān)管執(zhí)法，形成對私域直播虛假宣傳違法行為的強力震懾。針對違法行為向私域直播領(lǐng)域蔓延發(fā)展、規(guī)避監(jiān)管的趨勢，市場監(jiān)管總局全程跟蹤調(diào)度，對涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)等違法主體實施全鏈條打擊。目前，全國市場監(jiān)管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺6件，直播商家24件。已處罰沒金額293萬元，擬處罰沒金額約663萬元。根據(jù)案件調(diào)查情況，市場監(jiān)管部門將及時向社會發(fā)布私域直播虛假宣傳典型案例，發(fā)揮“查處一案、警示一片、規(guī)范行業(yè)”的作用。

三是壓實平臺責任，推動對違法行為的治理關(guān)口前移。針對一些不法商家利用私域群聊誘導消費者進入私域直播的問題，市場監(jiān)管總局約談相關(guān)平臺企業(yè)，要求其壓實主體責任、履行社會義務，通過配合監(jiān)管部門辦案取證、采用技術(shù)措施對存在涉嫌違法內(nèi)容的外部鏈接進行限制訪問、加大對消費者宣傳提示等方面進行協(xié)助治理打擊，積極支持市場監(jiān)管部門對違規(guī)私域直播平臺執(zhí)法辦案。

四是回應社會關(guān)切，堅決整治群眾身邊的違法隱患。針對央視反映的“私域直播老年人消費陷阱”相關(guān)輿情，市場監(jiān)管總局迅速采取行動，部署地方市場監(jiān)管部門對“瀟灑甄選”實際運營主體連云港瀟灑健康生物科技有限公司、“瀟灑甄選”線下門店“羊艿甄品”等相關(guān)違法線索進行核查。上述涉嫌違法經(jīng)營主體均已被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。部署上海市市場監(jiān)管部門對“墾道”品牌個體經(jīng)營門店立案調(diào)查。指導陜西省市場監(jiān)管部門對西安大魚評測科技有限公司、陜西青春策健康管理有限公司立案調(diào)查。

五是堅持標本兼治，深化治理長效機制建設(shè)。市場監(jiān)管總局積極配合立法機關(guān)推動修訂《中華人民共和國反不正當競爭法》。新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》今天正式實施，完善了對虛假宣傳違法行為進行規(guī)制的法律條款，強化了平臺企業(yè)責任，為整治虛假宣傳違法行為提供了堅實保障。針對基層反映的執(zhí)法難點，研究制定虛假宣傳有關(guān)法律適用問題的指引，厘清相關(guān)法律適用邊界，為地方市場監(jiān)管部門執(zhí)法辦案提供參考借鑒。