5月15日，“2025山東省外貿(mào)優(yōu)品購物季”暨“外貿(mào)優(yōu)品中華行”山東站活動在山東國際會展中心舉辦。

整個購物季以“外貿(mào)優(yōu)品 質享齊魯”為主題，將從5月中旬持續(xù)到6月下旬，重點針對紡織服裝、日用消費品、食品、農(nóng)產(chǎn)品、建材家居、家電廚衛(wèi)、工藝品禮品、機電等產(chǎn)業(yè)，舉辦5期專題活動。

為幫助企業(yè)應對外部沖擊，穩(wěn)住外貿(mào)基本盤、拓展內(nèi)銷新空間，在“出口轉內(nèi)銷”的過程中，山東將如何作為？

精準匹配供需需求。

本次在全省開展“2025山東省外貿(mào)優(yōu)品購物季”活動，山東的目標很明確，就是要全力支持外貿(mào)企業(yè)拓寬國內(nèi)展會、電商等銷售渠道，穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營，實現(xiàn)更大發(fā)展。

轉戰(zhàn)內(nèi)銷，山東都做了哪些細分？這5期活動中，可以看出山東的頂層設計細節(jié)感滿滿。

第1期是“紡織服裝、日用消費品、玩具類外貿(mào)優(yōu)品購物節(jié)”，組織400余家省內(nèi)外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)場展銷，現(xiàn)場連線青島、煙臺、東營、臨沂等市活動現(xiàn)場。第2期是“食品、農(nóng)產(chǎn)品類外貿(mào)優(yōu)品購物節(jié)”，將借勢端午節(jié)消費熱潮，依托第19屆全國食品博覽會，組織200家以上企業(yè)現(xiàn)場展銷。第3期是“建材家居、家電廚衛(wèi)類外貿(mào)優(yōu)品購物節(jié)”，將組織200家以上省內(nèi)建筑裝飾材料、家具、家用電器、衛(wèi)浴等品類外貿(mào)企業(yè)參加。第4期是“工藝品、禮品、裝飾品類外貿(mào)優(yōu)品購物節(jié)”，將依托第九屆中華老字號（山東）博覽會，組織300家省內(nèi)陶瓷琉璃、草柳編、文創(chuàng)產(chǎn)品、文房四寶等品類外貿(mào)出口企業(yè)現(xiàn)場展銷。第5期是“機電類外貿(mào)優(yōu)品采購對接會”，將組織50余家省內(nèi)機器人、汽車配件、新能源、電子信息等品類外貿(mào)企業(yè)參加。

5期活動各具特色又環(huán)環(huán)相扣，形成了銜接多行業(yè)、覆蓋全省各地的外貿(mào)優(yōu)品購物格局，盡可能地方便了消費者選購，為供需兩端協(xié)同發(fā)力下了一步“活棋”。

強化政策支撐。

為幫助眾多企業(yè)應對外部壓力，由外轉內(nèi)，搶灘國內(nèi)市場，山東充分發(fā)揮促進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展工作機制作用。

比如，會同省相關部門，立足全省產(chǎn)品優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，研究出臺幫助外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷的政策措施，做到政策力度到位、精準覆蓋到位。特別是，針對目前企業(yè)普遍反映的出口轉內(nèi)銷標準適用、資金短缺等問題，提出針對性強的具體舉措。

還如，為增強外貿(mào)企業(yè)出口拓內(nèi)銷工作的連續(xù)性、時效性，5月至12月，山東還將常態(tài)化開展重點展會外貿(mào)優(yōu)品秀和外貿(mào)優(yōu)品“六進”活動。在這期間，根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點舉辦產(chǎn)品采購對接洽談、外貿(mào)優(yōu)品推介、網(wǎng)紅產(chǎn)品選品等配套活動，組織企業(yè)開展電商直播，推動外貿(mào)優(yōu)品線上線下融合發(fā)展。

圍繞5期活動，山東突出優(yōu)質外貿(mào)產(chǎn)品、暢通采購對接渠道、覆蓋線上線下、疊加多重政策優(yōu)惠多項政策優(yōu)勢，降低外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷的市場風險。

活動期間還將用足用好消費品以舊換新政策，將符合條件的電子電器、建材家居的外貿(mào)產(chǎn)品，納入以舊換新政策支持范疇；疊加“以舊換新”“企業(yè)讓利”“平臺優(yōu)惠”等多重優(yōu)惠，力求為廣大消費者帶來一場匯聚全省優(yōu)質外貿(mào)精品的內(nèi)外貿(mào)融合盛會，全力營造火熱消費氛圍，為全省促消費擴內(nèi)需助力。

發(fā)揮聯(lián)動效應。

通過購物季搭建內(nèi)銷渠道，山東不僅旨在滿足國內(nèi)對高品質產(chǎn)品的需求，實現(xiàn)供給端與需求端的精準適配，還打破了“出口轉內(nèi)銷”的簡單邏輯，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，增強外貿(mào)企業(yè)出口拓內(nèi)銷工作的連續(xù)性、時效性。

比如，5月至12月，山東將常態(tài)化開展重點展會外貿(mào)優(yōu)品秀和外貿(mào)優(yōu)品“六進”活動（進景區(qū)、進商圈、進步行街，進機關、進高校、進社區(qū)），年底前計劃舉辦300余場活動。

以進景區(qū)為例，山東在全省5A級景區(qū)以及人流量大的重點景區(qū)，設立外貿(mào)優(yōu)品展銷區(qū)，聚焦戶外露營、文創(chuàng)、玩具、美妝、家紡、食品、智能消費品等外貿(mào)優(yōu)品，開展展示展銷，提升產(chǎn)品曝光率。

應對出口瓶頸，山東并非單打獨斗，而是通過制度創(chuàng)新激活市場潛力，依托產(chǎn)業(yè)升級對接消費需求，將外部壓力轉化為內(nèi)生動力。

比如，根據(jù)每期產(chǎn)業(yè)特點，山東暢通采購對接渠道，策劃舉辦產(chǎn)品采購對接會、網(wǎng)紅產(chǎn)品選品會、外貿(mào)優(yōu)品推介會等活動，組織外貿(mào)企業(yè)與商務部巡回采購團、省內(nèi)大型商貿(mào)流通企業(yè)及京東、淘天、字節(jié)跳動等知名電商平臺現(xiàn)場對接，助力外貿(mào)企業(yè)快速融入國內(nèi)供應鏈。

還如，每期活動都設置采購對接區(qū)，為參與活動企業(yè)提供更多更便利的客戶會見、行業(yè)交流、現(xiàn)場簽約下單的互動空間，活動現(xiàn)場設置特定直播區(qū)域，組織外貿(mào)企業(yè)開展電商直播，邀請網(wǎng)紅大咖現(xiàn)場直播，通過“流量傾斜”“政策傾斜”，打通外貿(mào)企業(yè)線上銷售渠道。

“2025山東省外貿(mào)優(yōu)品購物季”的開啟，既是出口轉內(nèi)銷的“山東實踐”，也是全省上下團結一心、因勢利導的生動寫照。事實證明，強大的內(nèi)需市場不是被動防御的“防波堤”，而是主動轉型的“推進器”。

在風高浪急的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境中，山東的此次戰(zhàn)略落子，通過激活內(nèi)需市場為外貿(mào)企業(yè)構建“緩沖帶”，為中國經(jīng)濟體系應對全球化逆流，展示出了積極的山東作為。

事不宜遲，一起來選購外貿(mào)優(yōu)品吧?。ㄎ?李振華）