多數(shù)老人重視剛需消費但對預防類消費意識不足，“活力老人”有精神文化消費需求但并不一定消費……
激發(fā)養(yǎng)老消費，從何處著手
●業(yè)內(nèi)人士表示，我省老年消費市場存在“兩不足”現(xiàn)象——對安全預防消費意識不足，對服務供給企業(yè)認知不足
●當下，60歲至70歲的“活力老人”群體日益壯大，有較強的精神文化消費需求。有需求不代表一定消費，關鍵是要找準這些老人的消費痛點在哪里
前不久，2025山東養(yǎng)老服務消費提振年暨“魯煥春欣”康養(yǎng)文旅消費季活動在濱州啟動，現(xiàn)場發(fā)布了居家適老化改造補貼政策等一系列促進養(yǎng)老消費的政策舉措，標志著我省提振養(yǎng)老服務消費進入新的階段。
山東是全國老年人口數(shù)量第一大省，老齡化程度深、進程快。山東老年消費市場有哪些特點？如何更好滿足老年人多層次多樣化養(yǎng)老服務需求？近日，記者采訪了多位老年人、養(yǎng)老機構負責人、老年用品生產(chǎn)企業(yè)相關負責人等。
多數(shù)老人的消費仍以剛需為主
最近，山東欣悅健康科技有限公司（以下簡稱“欣悅健康”）銷售總經(jīng)理秦杰民收到一起服務咨詢：家住濱州市濱城區(qū)彭李街道的老兩口，在浴室洗澡時先后摔倒，老人及子女向其詢問浴室適老化改造的方案和費用?！暗谝粋€老人摔倒時，還沒引起重視，第二個老人摔倒后，全家才意識到適老化改造的必要性?！鼻亟苊裾f，老人雖然有改造需求，卻找不到合適的服務提供單位，最后通過民政系統(tǒng)聯(lián)系上他們。
作為山東醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，欣悅健康既提供醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)服務，也生產(chǎn)老年用品，還承接適老化改造訂單。在秦杰民看來，上述老年家庭的經(jīng)歷，反映了我省老年消費市場“兩不足”現(xiàn)象——對安全預防消費意識不足，對服務供給企業(yè)認知不足。
“中國的老年人習慣站浴，有較大安全隱患，需要提前做好防滑、防摔工作，但現(xiàn)實中來找我們做浴室改造的，大部分是在老人摔倒后，很少有家庭未雨綢繆?！鼻亟苊裾f，出現(xiàn)這種情況，一方面是家人重視不足，另一方面是老人不愿“亂花錢”?！岸鄶?shù)老人的消費仍以剛需為主，我不能自理了，我摔倒了，才會花錢。對于預防類消費，都是‘擺擺手’?！?/p>
除了對彈性需求認知不足，找不到心儀產(chǎn)品和服務對象，也限制著養(yǎng)老服務消費?！澳壳拔覀兂薪拥倪m老化改造項目，多數(shù)是通過民政或殘聯(lián)系統(tǒng)找來，這反映出公眾對養(yǎng)老服務品牌的認知度欠缺?！鼻亟苊裉寡?，前些年，許多醫(yī)養(yǎng)健康企業(yè)的產(chǎn)品并非面向個體消費者，也忽略了相關宣傳。為改變這一情況，去年欣悅健康推出“輔具到家”微信小程序，希望通過這一平臺鏈接有需要的老年消費者。
打開“活力老人”消費市場
初夏的雪野湖，碧波蕩漾，風景宜人，66歲的高李英和三五好友結(jié)伴游湖?！捌綍r照顧兩個孫子沒有時間出來，這次看到街道綜合養(yǎng)老服務中心組織一日游活動，正好是周末，費用也不高，就和好友報名參加了。”高李英說。
當下，60歲至70歲的“活力老人”群體日益壯大，有較強的精神文化消費需求?！坝行枨蟛淮硪欢ㄏM，關鍵是要找準這些老人的消費痛點在哪里，替他們解決好這些問題?！贝舜窝┮昂蝗沼谓M織方——濟南市甸柳新村街道綜合養(yǎng)老服務中心負責人王雙說，服務中心曾組織過兩三天的跨市游，效果就不太好。
“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前70歲以下老年人多數(shù)會照看孫輩，帶他們進行中長途旅行，一方面是時間不允許，另一方面是老人會覺得累，還有就是費用會高一些。”王雙告訴記者，老年人外出旅行，路線規(guī)劃、行程節(jié)奏、安全問題等都要提前考慮。
不僅是外出旅行，“活力老人”接受教育的需求也在不斷增長。在采訪過程中，多數(shù)“活力老人”表示愿意參加老年大學教育?！拔疫B續(xù)5年報了山東老年大學，主修聲樂課，從基礎班一直上到了提升班，花了1500多塊。”今年72歲的趙芬霞告訴記者，現(xiàn)在公辦老年大學“一座難求”，很多人都搶不到名額。
目前，為滿足更多老年人接受教育的需求，各地不斷探索“互聯(lián)網(wǎng)+老年大學”的形式，讓老年人有更加靈活的學習體驗?！斑@些探索很好，突破了空間限制，但老年人使用手機不熟練，學起來可能比較費勁，這些問題還需要進一步解決?！壁w芬霞說。
老人親屬也是重要消費主體
在剛過去的母親節(jié)，家住濟南市歷下區(qū)甸柳新村的陳利收到了女兒送的節(jié)日禮物——兩雙老年防滑鞋。雖然老人已82歲高齡，但身體硬朗、思維活躍，“生活用品是閨女給買，自己就在吃上花些錢?！标惱f，自己會定期購買保健品蜂膠，一年花費1000余元。
對于入住威海市環(huán)翠區(qū)沐浴陽光老年公寓的張民來說，大部分開銷花在日常照護方面。目前，張民的全托費約6000元/月，包括床位費、餐費、護理費及日用品消耗等，費用主要由子女分攤。
記者采訪多位老人發(fā)現(xiàn)，當前的養(yǎng)老消費主體可分為兩類，一類是老年人本人，另一類是老人的家庭成員，他們可能是子女輩，也可能是孫輩。這種情況也體現(xiàn)在網(wǎng)購平臺上。在一款中老年營養(yǎng)品的評論區(qū)中，不乏有人提及“送給奶奶”、“買給媽媽”等。由于多數(shù)老年人不習慣網(wǎng)購，在網(wǎng)上購買老年消費品的大多是老人親屬。
“家庭成員是養(yǎng)老消費的重要力量，與傳統(tǒng)的‘養(yǎng)兒防老’、孝道文化有關，尤其是購買照護服務的群體，很多都是老年人的子女?！蓖Ｊ协h(huán)翠區(qū)沐浴陽光老年公寓院長邢詠梅分析，與休閑娛樂等彈性需求不同，養(yǎng)老照護服務屬于剛性需求，子女愿意為老人購買相關服務。
由于家庭養(yǎng)老仍是最重要的養(yǎng)老模式，在提振養(yǎng)老照護服務消費時，我省提出引導養(yǎng)老機構、餐飲企業(yè)等發(fā)展老年助餐送餐服務，鼓勵養(yǎng)老機構、家政企業(yè)等開展居家養(yǎng)老上門服務，支持推廣社區(qū)助浴點、流動助浴車、入戶助浴等。“吃飯、洗澡等都是老年人的基本需求，提振養(yǎng)老消費，不妨先從增加這些服務供給入手，然后一步步拓展到更廣泛的領域?！毙显伱氛f。
（大眾新聞·大眾日報記者 齊靜 實習生 田小昕）