銀針穿過高精度紗織面料，絲線勾勒出細密紋路……如今，山東曹縣已是全球知名的漢服、馬面裙生產(chǎn)基地，全球每賣出2件漢服，就有1件來自這里。
近期，不少企業(yè)收到美國客戶的催單郵件，希望能在關稅緩沖期內盡快拿到貨?！拔覀兊墓に嚫绿?，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化程度高，比較難代替”，外國客戶和中國制造商達成一個共識：曹縣漢服，是全球“無代餐”的國潮“頂流”！
自2018年曹縣首批漢服試水，短短幾年，家庭作坊“蝶變”為5公里全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，“上午接單、當晚發(fā)貨”的高效模式疊加“跨境電商、海外推廣大使計劃”，助力產(chǎn)品賣到全世界。而掌握產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)“話語權”，讓曹縣目前漢服原創(chuàng)率超90％，80％本地企業(yè)擁有自主品牌，2024年銷售額達120億元。
曹縣品牌崛起之路并非個例。放眼山東，產(chǎn)業(yè)鏈的精細化管理和資源整合能力是區(qū)域品牌與企業(yè)品牌協(xié)同崛起的核心動力。依托“產(chǎn)業(yè)集群＋政策賦能＋技術突破”的立體化布局，山東形成了19條標志性產(chǎn)業(yè)鏈和67個細分產(chǎn)業(yè)鏈，打造覆蓋機器人、商業(yè)航天、量子科技等領域的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與之相對應的品牌機制完成了從“群像經(jīng)濟”到“鏈主生態(tài)”的躍遷。
通過上下游協(xié)同優(yōu)化資源配置，產(chǎn)業(yè)鏈為好品牌提供品質保障與協(xié)同支撐，確保山東好品的高品質輸出。
山東好品牌的本質是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的外化，其品質保障依賴于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度咬合。依托上游資源保障與標準化、中游技術協(xié)同與創(chuàng)新、下游市場拓展與品牌共建，山東構建了以品質為基、效率為翼的品牌生態(tài)，為全國產(chǎn)業(yè)鏈升級提供范本。
“千峰翠色”茶咖具材質采用世界獨有且獲得國家發(fā)明專利的華青瓷，是上合青島峰會元首用瓷。華光國瓷攻克無鉛釉技術難題，將產(chǎn)品合格率從50％提升至97％，其全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋原料采集、加工、檢驗等環(huán)節(jié)，形成高于國家標準的質量體系。作為國內花生油第一品牌，魯花集團構建“種子培育－訂單種植－精深加工－副產(chǎn)品綜合利用－高附加值產(chǎn)品研發(fā)”全鏈條管控，借助5S壓榨工藝和充氮保鮮技術保障花生油品質，同時將花生餅轉化為高附加值的生物肥料，施用后的作物增產(chǎn)10％－20％，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈對好品可持續(xù)的支撐。
通過技術突破和品牌溢價，好品牌以價值提升反向驅動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，形成協(xié)同效應，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游技術迭代。
山東好品牌的升級路徑以技術突破為基礎，以品牌溢價為價值轉化器，最終借助產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同實現(xiàn)價值循環(huán)。依托上游技術標準升級、中游協(xié)同效率躍遷、下游市場擴容與價值延伸，山東品牌以產(chǎn)業(yè)鏈形成“核心技術標準＋文化認同度＋生態(tài)協(xié)同力”的互促機制。
作為全球玻尿酸行業(yè)的重要參與者，福瑞達生物以合成生物學為核心，突破王漿酸、重組膠原蛋白等核心原料的技術壁壘，構建“原料－產(chǎn)品－品牌”的全鏈條科技優(yōu)勢，改寫抗衰行業(yè)規(guī)則，并通過供應鏈全鏈路數(shù)字化賦能多個美妝品牌，推動化妝品產(chǎn)業(yè)鏈向科技化、綠色化轉型。東明石化憑借魯昌2．0高效燃油和UPC原油制烯烴技術，填補國內聚丙烯材料空白，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋從原油采購到終端加油站服務貫通閉環(huán)，形成綠色低碳的全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同，為傳統(tǒng)能源企業(yè)提供“創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈雙融合”范本的同時，重塑全球石化競爭力。
通過標準引領和數(shù)字化轉型賦能，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)助力構建多層級好品品牌矩陣，產(chǎn)業(yè)鏈中的鏈主企業(yè)打破“單點突破”，形成品牌集群效應。
山東好品牌的底層基礎是標準引領下的數(shù)字化轉型。依托數(shù)據(jù)驅動與開放協(xié)同，上游夯實標準化生產(chǎn)與數(shù)據(jù)驅動的源頭賦能，中游錨定智能制造與標準協(xié)同的產(chǎn)能升級，下游實現(xiàn)品牌矩陣構建與全鏈數(shù)字化協(xié)同，推動山東好品牌形成“核心品牌＋配套品牌＋創(chuàng)新品牌”的多層級品牌矩陣。
山東省“好品山東”計劃中，鏈主企業(yè)如海信集團帶動25家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)投資擴產(chǎn)，構建從智能家電研發(fā)到全球營銷的生態(tài)閉環(huán)，提升整體品牌國際競爭力?，F(xiàn)代牧業(yè)以“FRESH”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略串聯(lián)飼草種植、智慧養(yǎng)殖、低碳加工等環(huán)節(jié)，通過105道工序把控實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈無縫監(jiān)管，支撐“優(yōu)質乳工程”品牌認證，連續(xù)12年獲世界食品品質評鑒大會金獎。濰柴動力突破發(fā)動機核心技術，構建全球化動力系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品性能標準成為行業(yè)標桿。海爾集團從“產(chǎn)品品牌”轉型為“生態(tài)品牌”，依托卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶動數(shù)千家中小企業(yè)融入智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈。
通過構建“質—鏈—品”螺旋上升生態(tài)，反哺產(chǎn)業(yè)鏈升級的市場動能，實現(xiàn)質量強鏈與好品價值的雙向賦能。
山東好品牌的價值溢出是高質量強鏈的支撐和產(chǎn)業(yè)鏈升級的成果，同時通過市場反饋反向推動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，以市場需求牽引產(chǎn)業(yè)鏈降本增效。在上游聚焦標準引領和技術孵化，中游突出協(xié)同制造與流程優(yōu)化，下游側重品牌溢價和市場反哺，助力山東好品牌實現(xiàn)全鏈路價值躍遷。
山東省通過“鏈式質量提升”推動紡織品產(chǎn)業(yè)鏈遵循ISO和Oeko－Tex國際標準，覆蓋原材料到終端產(chǎn)品的全生命周期管理，促進出口產(chǎn)品合規(guī)率提升30％。山東泰尚黃精打造“全鏈條品控閉環(huán)”經(jīng)驗，利用AI與區(qū)塊鏈實現(xiàn)質量追溯透明化。山東豪邁科技作為全球市場占有率超30％的輪胎模具隱形冠軍，極致細分領域技術，廢舊輪胎回收技術使產(chǎn)業(yè)鏈碳排放降低25％，品牌溢價直接支撐環(huán)保研發(fā)投入。遠方好物平臺重構食品產(chǎn)業(yè)鏈，通過7×24小時溯源直播、SGS第三方檢測和源頭直采模式，建立“確定性”消費信任，年交易額達9．5億元，彰顯出質量強鏈對好品市場的直接拉動。