11月5日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海國家會展中心盛大啟幕。山東連續(xù)多屆組織老字號、非遺企業(yè)參加進(jìn)博人文交流板塊，呈現(xiàn)一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、文化與產(chǎn)業(yè)融合的齊魯盛宴。
“文化雙創(chuàng)”激活傳統(tǒng)基因，打造沉浸式文化體驗場域。眼下，老字號正以創(chuàng)新姿態(tài)融入當(dāng)代生活，成為可觸摸、可感知的文化符號，而如今的進(jìn)博會，儼然成為了人文交流的大舞臺，因“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”理念而煥發(fā)新機(jī)?！袄L焦距”，山東館以“齊魯1號文化列車”為設(shè)計理念，將六大展區(qū)打造為“文化站點(diǎn)”，每一站都是齊魯文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的生動注腳。在“魯韻文創(chuàng)”展區(qū)，豆神動漫的《孔廟立體書》以紙藝創(chuàng)新重構(gòu)儒家建筑，讓千年孔廟在翻頁間“活”起來；青島啤酒博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品則以時尚語言詮釋百年品牌，將啤酒文化與城市記憶融入日常……通過現(xiàn)代設(shè)計、互動體驗和場景化敘事，文化“兩創(chuàng)”真正做到讓文物“說話”、讓歷史“走心”。
科技賦能文化IP，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出新消費(fèi)圖景。當(dāng)文化“兩創(chuàng)”遇上前沿科技，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)便迸發(fā)出驚人的創(chuàng)造力。福人樓的“齊魯六韻”首飾系列，將泰山、儒家、黃河等文化IP凝練為可佩戴的符號；東阿阿膠的“隨心五色茶”，以《黃帝內(nèi)經(jīng)》為底色，用宋式美學(xué)重構(gòu)藥食同源的現(xiàn)代消費(fèi)場景；德州扒雞的“華北母雞”系列，則以自然喂養(yǎng)理念傳遞健康飲食文化……“山東好品”讓大家在此耳目一新，推動文化基因與科技力量的深度融合。從“傳統(tǒng)制造”到“智慧創(chuàng)造”，齊魯大地正在用實(shí)踐證明，文化底蘊(yùn)非但不會成為發(fā)展的桎梏，反而能通過科技賦能轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
文創(chuàng)生態(tài)重構(gòu)文化表達(dá)，讓齊魯故事“活”在當(dāng)下。讓傳統(tǒng)文化“活起來”“火起來”，山東館的“魯韻文創(chuàng)”板塊，展現(xiàn)了文化符號現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化的無限可能。豆神動漫《孔廟立體書》以紙藝創(chuàng)新重構(gòu)儒家建筑空間，讓青少年在互動翻閱中完成文化啟蒙；青島啤酒博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，用潮流設(shè)計語言解構(gòu)百年品牌歷史，使工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)新熱點(diǎn)；補(bǔ)丁文創(chuàng)的城市禮物系列，則通過“文化+設(shè)計”模式，將齊魯文化元素轉(zhuǎn)化為兼具實(shí)用性與藝術(shù)性的日用品。這些創(chuàng)新實(shí)踐表明，文化傳承不是簡單的復(fù)制粘貼，而是需要構(gòu)建“內(nèi)容創(chuàng)作——產(chǎn)品開發(fā)——市場轉(zhuǎn)化”的完整生態(tài)鏈。當(dāng)傳統(tǒng)文化以符合當(dāng)代審美的方式融入日常生活，其生命力才能真正被激活。
開放平臺賦能文化出海，構(gòu)建全球?qū)υ捫路妒健＿M(jìn)博會，作為國際公共產(chǎn)品，為山東文化走向世界提供了重要契機(jī)。譬如，山東館策劃多項文化體驗活動，打造沉浸式、互動性強(qiáng)的觀展體驗。創(chuàng)新設(shè)置“我為家鄉(xiāng)代言”互動環(huán)節(jié)，通過品牌方言代言墻，觀眾可聆聽地道山東方言版品牌宣傳，并可參與主題短視頻錄制，以趣味互動提升品牌傳播效能。同步推出“蓋章?lián)QPIN”活動，以“尋章探館”為主線設(shè)計集章動線，引導(dǎo)觀眾系統(tǒng)參觀，深度感知齊魯文化內(nèi)涵……“以展促貿(mào)、以文會友”的模式，有力推動了山東品牌國際化進(jìn)程，更構(gòu)建起文化互鑒的橋梁，更見證著齊魯文化正以自信姿態(tài)參與構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。
站在進(jìn)博會的舞臺上，山東以文化“兩創(chuàng)”為舟，載著齊魯文化的千年積淀駛向世界。以“進(jìn)”為進(jìn)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話、文化與產(chǎn)業(yè)的共舞，齊魯大地為老字號注入新活力，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開辟新路徑，更向全球展現(xiàn)了中國文化的包容與創(chuàng)新。當(dāng)世界透過進(jìn)博會這扇窗，看到的不僅是山東的蛻變，更是一個古老文明在當(dāng)代煥發(fā)的生機(jī)與魅力。